家电行业趋势：双碳目标指导下，加速建立绿色产业链

从去年第四季度开始，家电业绿色化趋势开始越发明显，包括海尔、博世家电等品牌纷纷宣布将持续推动绿色家电的普及，在双十一售出30万件绿色家电之后，天猫也宣布今后将设立绿色家电专区并长期开放。近日，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，春节期间绿色家电销售额同比增长110%，更省电的一级能效产品销售占比大幅提升。

自2021年提出双碳目标以来，我国绿色消费转型开始明显提速，尤其2022年开年以来，一系列指导意见的出台，不断敦促我国工业向绿色方向发展；其中家电作为居民能源消耗的第二大来源，我国也是全球最大的家用电器生产和消费国，在推动绿色发展的过程中，家电业也受到了不少关照。一方面国家对家电产业打造绿色低碳产业链提出了要求，另一方面，也通过刺激政策鼓励企业将绿色智能家电输送到农村乡镇中，以完成上一轮家电下乡的替换，让绿色智能家电真正地走近千万家。

01 绿色产业链

在政策方面，2022年初，国家发改委发布了一份关于促进消费工作的通知文件，重点就有效拓展县域乡村消费提出多项举措。随后有媒体从通知中发现了一段涉及家电业的表述：鼓励有条件的地方，开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。

在此背景下，国内家电巨头纷纷公布自己的绿色产业规划，其中美的集团积极打造绿色低碳产业链，希望通过绿色制造、绿色采购、绿色设计、绿色物流、绿色回收以及绿色服务六大支柱，构建绿色全球供应链，提供绿色产品和服务，共建绿色美好家园。

海尔则提出将围绕用户的绿色低碳生活，依托三级品牌，从绿色家电到绿色场景，逐步构建起低碳智慧家庭版图，为减少家庭以及用户个人的碳足迹，海尔智家先以绿色家电为基础，让家电低碳、可循环，再在此基础上通过全场景的解决方案，打造绿色场景，让用户的家庭和生活更低碳。

格力方面也宣称已实现从研发、生产、销售、回收到再生资源利用的全产业链布局，为“双碳”目标达成提供创新助力，以绿色产品服务绿色生活生产。

在多方的努力下，绿色家电消费已经成为了新的消费潮流。十年前的家电下乡政策，带动了农村市场消费，刺激了国内消费。而十年后的当下，再度提出家电下乡，其目的已经从刺激消费，升级为促进企业技术进步和推动产业转型升级，从目前出台的方案来看，绿色、智能化的产品进行了特别强调，这意味着，相较于十年前的家电下乡，让众多无技术含量企业得以存活，这一次家电下乡，浑水摸鱼的企业将无法享受国家补贴，而要面对强力品牌的高压竞争。

02 绿色消费

随着居民消费加快升级，多样化、个性化需求不断增长，消费内容也在发生了显著变化。消费者开始从注重量的满足逐步转向追求质的提升，绿色消费悄然兴起。绿色消费品种不断丰富。节能家电、节水器具、绿色建材等产品走入千家万户。

在今年的春节和去年双十一，绿色家电的亮眼表现已经表明，消费者并不反感绿色家电，甚至越来越多消费者成为绿色家电的拥趸。国内接近4亿人口的90后和00后正在逐渐撑起中国消费的未来。

随着年轻一代成为消费的中流砥柱，品质化、绿色化成为消费新风尚，中国电器行业从技术跃新层面提升到了可持续发展的精神层面，电器服务“低碳化”成为消费新风尚。《报告》显示，目前，以旧换新已经成为手机行业的标配服务，而且手机回收的用户年龄主要以年轻人为主，占比70%之多，选择手机回收的年轻人成为绿色消费潮流的先锋。

在低碳的新时代，消费者对节能产品的关注度也明显提高，选购节能电器产品，不仅经济实惠，还能积极践行绿色低碳生活方式。据《报告》，在京东上，在购买时享受或考虑到节能补贴，而专门挑选高级能效的产品的用户占比达7成之多。

可以想见， 发展绿色低碳产业不仅符合国家发展要求，同时也是家电企业拉近与年轻人之间距离的契机。2022年，将会有更多积极推动绿色消费的新型实体企业的涌现，将有更多高效节能的绿色电器产品以及低碳服务走进千家万户，更好地满足消费者对美好品质生活的期许。

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