2015年空调行业竞争大戏拉开序幕

1月20日，海信空调在青岛发布了 2015年新品和发展策略，这也是国内空调巨头中首家曝光新年度战略部署与产品布局的企业，2015年空调行业的竞争大戏由此拉开序幕。

按照预定轨迹，对于国内大多数空调企业而言，2014年本将在平淡中划出一条平缓向下的曲线。但9月底格力发动的“史无前例”的价格战在撕去行业遮羞布的同时，也暴露了深掩在其底部的种种危机。2015年空调企业，包括亮出獠牙却也露出底牌的格力，怎么玩? 偏激派说一地鸡毛，乐观派说拨云见日。

价值战驱除“价格战”阴霾

在新品揭开面纱之前，海信科龙空调公司总经理田野在日前举行的发布会上，并未对此前空调行业发生的价格战多加评论，却出人意料地对俨然已成为“行业公敌”的格力大为赞赏。田野表示，格力的强大很大程度上归功于产品品质，而海信科龙将以格力为标杆。

在这个敏感的时间点“挺”对手一把，在业内人士看来，这是因为撇开价格战和企业领导人某些过激的言行，格力身上折射出传统制造业时代企业强盛的关键――产品品质。田野的表态被认为是想把空调行业从跑偏的“价格战”拉回到理性的“价值战”。

或许这就能解释为什么田野在公司新品上市之际，却首先对海信科龙成立近30年来的得与失进行了一番自省。他告诉在场的300多家经销商，由于企业自身的原因，海信科龙错失了空调业大发展的黄金时机，一度导致经销商弃海信科龙而去。田野放出狠话，必须要做行业领先产品，今后“永远不会在质量和服务上犯错”。这一态度也让海信科龙尝到了甜头，2014年海信空调全年销售额同比增长超过50%，增幅在同行首屈一指;科龙空调在电商市场表现抢眼，线上销售份额名列前茅。

做出类似反思的还有志高。在第二集团徘徊多年的志高，今年祭出了大手笔，除了高价请来成龙代言，还制定出“千亿元”目标。志高控股董事局主席李志浩认为，支撑这一目标的是形成从品牌、技术、产品到服务的强大体系，而攻坚的将是价值战。

美的今年有望利润突破百亿元，能够重拾上升通道，其更多得益于实现“有质量”的增长，这说明美的2012年以来摈弃规模导向的调整已经见效。作为美的最突出的主业，空调业务今年对格力带来了很大冲击，中怡康对零售市场的监测数据显示，美的空调的市场份额与格力逐渐接近，甚至一度实现反超。外界认为，美的空调取得巨大进步的背后是其聚焦以消费者需求为导向的“精品战略”带来的产品力提升和品质改善。

耐人寻味的是，日前格力电器发布的业绩快报显示，全年营收突破1400亿元，利润总额高达168亿元。对于业绩增长，格力电器强调，首先在于以创新工作为主基调，围绕产品竞争力提升展开了诸多工作。

对此，一位业内人士称，“价格战”的阴霾还会笼罩在空调行业的上空，但随着主要发起者格力在2014年营收目标达成后会有所收敛，2015年“价值战”的观点会被更频繁地提及。

空调业无智能不产品

强大的产品力帮助格力集团董事长董明珠在与小米科技董事长雷军有关营收多寡的赌局中，稍稍领先，至少从目前双方披露的数据来看，小米的营收暂时不敌格力。但这并不意味着，在这场与互联网角力的比赛中，代表传统工匠精神的格力们能笑到最后。

目前来看，随着智能成为那个能把“猪”吹跑的风口，一度鄙视互联网的董明珠业开始不得不低下高昂的头颅。日前，360董事长周鸿

关键字:   空调 节电