智能电视行业发展趋势分析

      智能电视行业一直都是技术为王的领域。其实在过去的几年中，中国在智能电视这个新兴行业一直发展迅猛，2016年的智能电视行业，正在朝着屏幕技术、产品形态、软件生态等各个层面深入进步。

      在经历了2014年的下滑之后，2015年中国彩电再次出现销售同比上涨。而随着中国中高端智能电视的旺销，2016年刚开始，各大厂商动作频频，纷纷发力布局。业内人士表示，互联网内容与应用的增长，吸引用户再次回到客厅，客厅经济蕴含巨大市场空间，中高端智能电视成为厂商必争之地。

      寒冬之后，彩电市场重现暖意。

      最新数据显示，2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%;零售额1572亿元，同比增长7.5%;市场均价3363元，同比增长2.6%。

      现状：曲面电视成争夺重点

      “中高端智能电视成为中国彩电行业增长的主要动力之一。”昨日在上海举行的三星中国论坛活动上，三星电子中国市场彩电事业部负责人刘峻光对媒体表示。更多最新智能电视行业发展趋势分析信息请查阅中国报告大厅发布的《2016-2021年中国智能电视行业发展分析及投资潜力研究报告》。

      有数据显示，目前在高端电视领域，近年兴起的曲面电视成为各大厂商争夺的重点，而中国市场主要有三星、TCL、海信等中外品牌。数据显示，仅在去年第二季度曲面电视的出货量已经达109万台，季度销售量首次突破100万台大关。从2014年年初才开始正式销售的曲面电视，到去年上半年为止出货量累计近180万台，同比增长6倍。

      机遇：智能电视带来万亿元市场空间

      奥维云网(AVC)数据显示，截至2015年年底，我国智能电视累计保有量达10500万台，当年激活率达83%，当年渗透率为73%;OTT盒子累计保有量达6010万台，智能微投累计保有量达90万台，2015年智能化电视的终端日活跃用户达4100万。而随着互联网应用的增加，以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟，客厅经济价值开始显现。

      大数据显示，2015年客厅经济的价值将达89亿元，2015年电视视频生态的盈利将达57亿元，较2014年增长1.4倍，预计未来2――3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。而有数据分析认为，2015年我国整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值将为2300亿元，到2020年，客厅经济的总体规模将达到11000亿元。业内人士表示，智能化趋势打开了我国整个家电链的天花板，智能电视带来了巨大客厅经济空间。

      预测1：今年将迎换机潮

      奥维云网(AVC)用户舆情数据显示：2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时，较2014年12月增加1.5个小时;电视开机率达62%，较2014年12月增长11个百分点。

      奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。从需求结构来看，2016年新增需求量为455万台，占比10%;原有家庭的二次购买需求量为704万台，占比15%;更新换代量为3584万台，占比75%。

      业内人士表示，随着智能化不断升级，未来用户更新换代的方向主要是智能的中高端，这将进一步促进我国智能中高端市场的增长。

      预测2：中高端产品仍将热卖

      有业内人士表示，行业领导者年初的产品方向往往会吸引其他厂商跟风，引领一年内整个行业消费趋势。作为行业龙头的三星电视，昨日宣布推出的近40款型号的电视产品，几乎都瞄准中高端智能市场。

      奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达3960万台，占比84%;曲面电视零售量将达300万台，占比6%;超轻薄电视的零售量将达380万台，占比8%;高色域电视的零售量将达720万台，占比15%;OLED电视的零售量将达20万台，占比0.4%;激光电视的零售量将达1万台，占比0.02%。

      业内人士表示，随着更新换代高峰的到来，我国中高端智能电视市场有望进一步打开，其竞争也将变得越来越激烈。

关键字:   趋势 行业发展 电视 智能