家电业转型受阻 效果不及预期

       家电行业正在逐步步入寒冬，整个行业的景气度不够，逼得家电企业挖空心思想尽各种办法转型升级，也同时期盼国家能够再度给予一定的扶持政策。但这些就能够成为家电寒冬里的小火炉吗?

      智能转型效果差强人意

      家电行业的“低温”状态近期公布的上市公司第三季度业绩可以看出，多数黑电企业出现了业绩下滑，部分企业甚至出现了亏损，而原来日子好过的白电企业“风光不再”，三大白电巨头第三季度都出现了不同程度的下滑，格力的营收在今年三季度同比下滑22%，美的三季度营收同比下滑9.1%，青岛海尔的营收则同比下降11.79%。

      为应对行业的整体低迷状态，家电企业陆续开启了各自的转型动作，其中家电厂商相当一致的是智能战略转型。《2010-2015中国智能家居产业发展趋势与投资机会研究报告》预测，我国智能家居市场规模2015年将达到1240亿元。2014年被业界称为智能家居发展的“元年”，各大厂商都活跃了起来，包括长虹智慧社区战略、TCL的“双+”战略、海尔U+智能家居平台、创维孵化酷开互联网子公司、美的推出创新中心。尽管这一年智能话题始终火热，但对家电市场的拉动作用却差强人意。

      能效领跑制度未立竿见影

      也有部分家电企业寄望国家的激励扶持政策。近日，国家发改委官网公布了《家电能效“领跑者”实施细则》(以下简称《细则》)。据悉，首批能效“领跑者”细则涉及电冰箱、平板电视及空调三大类产品，洗衣机及小家电未列入内，而且严格规定酒柜、嵌入式制冷器都不算在家用电冰箱之内，而电视机也仅限于液晶电视，空调则仅限定于变频空调。

      而且，与此前业界预期的不一样，此轮能效“领跑者”细则中只提及申评条件，未见财政补贴政策。相关部门只表示，给予能效“领跑者”名誉奖励和政策支持，各地方对入围产品给予相应的政策支持，国家将能效“领跑者”产品纳入节能产品政府采购清单，优先采购。

      中怡康副总经理彭煜认为，此次能效领跑者制度旨在打造家电节能领域“国家队”。但目前来看，这项“精神奖励”短期内很难带给企业直接利益拉动，但是这一机制将成为企业展示节能技术水平的最佳平台。

      奥维云网研究院院长张彦斌也谈到，因为没有直接的资金补贴，短期内细则的实施落地，对市场销售并无立竿见影的效果。只有消费者能效意识逐步提高后，才会有入围产品的销售提升，这将是一个缓慢的过程。加之，产品不入围能效“领跑者”名录，就无法参与很多政府项目，因此，对企业来说不重视或不参与能效“领跑者”申报，将会失去很多重要市场机会。

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