京版节能补贴出炉 消费者又有便宜占了？

    国家级家电资金补贴政策基本上是不太可能再推出了，家电能效领跑者的采购优先和项目优先制，已经明确了未来一段时间，中国家电企业只能依靠产业升级和产品机构升级，来自我调整，适应新常态下的家电消费市场。

    然而，这并不意味着国内就没有家电补贴了。11月27日，北京市政府召开新闻发布会，正式公布北京版的节能激励政策。新政策自11月30日起开始实施，截止到2018年11月30日终止，消费者购买符合补贴标准的产品最高可享受1000元国家财政补贴金。

    电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器产品达到一级能效，补贴价格为实际付款的13%，1000元封顶；产品达到二级能效，补贴价格为实际付款的8%，800元封顶，打折促销活动中所购的补贴产品，按照促销后的实际价格予以补贴。

    也就是说，从今天起，在北京的消费者买家电可以领补贴了。2015年，家电上下游企业都面临较大的市场压力，为了转移竞争压力，多家企业纷纷把向海外发展当做一个突破口。

    不过，海外市场毕竟是初来乍到，短期内很难有大的效益增长。海关总署的数据显示，综合2015年1-10月份看，彩电出口总量达5952万台，同比去年量额齐跌，数量下跌4.9%，金额下跌6.7%。空调、冰箱、洗衣机前十个月的总出口量分别为3664万台、3385万台和1751万台，除了冰箱量增2.3%额减1.3%外，空调、洗衣机也都是量额齐跌。

    所以，中国家电企业的自救还是要着眼于国内市场，毕竟中国市场是全球最大的家电消费区域，就连日韩美欧的家电企业也都在跟随中国企业做智能家电平台。

    消费者的关注，自然引来企业的关注。比如苏宁，在政策出台的第一时间申请到补贴政策落地的销售渠道，北京地区用户在苏宁门店和苏宁易购购买符合节能标准的空调等电器，最高可享受800―1000元的政策补贴。苏宁方面称，还在积极与各大品牌供应商联系，目前已经洽谈到多款节能产品机型，带给消费者更多实实在在的优惠。

    据了解，此次节能补贴采取的是现场审核由商家垫付直补的方式。以在苏宁购物为例，具有指定证件的消费者在苏宁门店选购商品后，在节能补贴专区通过在线资质审核填写相应信息后即可自动打印出“商品补贴确认书”。消费者签订确认书后即可办理节能补贴申请。由于补贴款由苏宁垫付，消费者只需按照补贴后金额一次性付款结算，补贴流程更加简单快捷，最快可在2分钟内办理完毕。

    京版节能家电补贴之所以关注度高，一部分原因也是此前的国家能效家电领跑者制度直接激励较小，而且品类也只有冰箱、电视和变频空调。而家电消费市场的现状是，大家电受困于前期需求透支、当期消费低迷,收入和利润面临较大下滑压力。

    业内人士认为，如果企业患上了政策依赖病，必将失去市场竞争的活力，企业更应该依靠市场、策略实现盈利，而不应过渡以来补贴政策，国家级的间接激励和地方的短期直接激励可能是未来的家电政策的一个总体方向。

    整体上看，中国家电行业原有的爆发式增长期已经过去，无论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，产业的竞争将更加激烈。而且家用电器是耐用消费品，消费者也不会因为最新补贴去购买两台同样的产品，家电行业目前核心任务还是实现转型升级，实现收入、利润增长方式的转变。

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