2015年LED照明行业呈现四大趋势 企业如何在市场竞争中胜出？

  调研市场景气度

      行业并没有那么不景气

      为了更深层次地了解2015年厂商的经营实况，大照明全平台面向全国照明厂商以“5颗星”为标准，对“2015年市场景气度”进行调研。调研结果显示，企业方面，认为市场景气度值3颗星的占比为62%，2颗星的占比为23%;而认为市场并没有想象中的那么糟糕，值4颗星的占比为15%。商家方面，认为市场景气度值5颗星的占比6%，4颗星的占比10%，3颗星的占比57%，2颗星的占比为29%。从整体上来看，虽然不少厂商在抱怨生意难做、卖场萧条、库存压力大、电商冲击等，但是部分厂商依旧取得了令人欣慰的好成绩。

      冠雅照明副总经理陈少忠表示，虽然市场的“博弈”和“厮杀”尚未到惨不忍睹的最坏时刻，但是对于照明厂商来说，也必须清晰地认识到一个事实：中国经济已经不再是处于前30年的高速发展时期，中国企业要适应后30年的“新常态”经济发展模式。未来，无品牌、无技术、无实力的“三无”企业必然会被淘汰出市场。行业发展会越来越规范、越来越理性，唯有拥有自主研发技术、强大的品牌优势和过硬的产品质量，才能在这场硝烟弥漫的照明市场占有一席之地。

      调研关注热点

      它们曾经让业界沸腾

      在颇不宁静的2015年，照明灯饰行业发生了不少让照明灯饰厂商记忆犹新的“大事”，它们或给厂商发展带来商机，或给他们的经营提供了借鉴，它们的出现曾让行业沸腾。

      从以上我们不难看出，“木林森股份有限公司于2015年2月17日在深交所上市”的企业关注度达95%，商家关注度达87%。作为行业新秀，木林森的迅猛发展靠的不仅仅是资金实力，还有市场美誉度与品牌知名度;上市之后木林森的一举一动，更是成为厂商关注的焦点。

      调研中，“木林森、佛山照明、欧普等品牌加入灯管价格‘厮杀’大战”也引发业界广泛关注。对于企业来说，在确保利润的前提下用价格来抢占市场份额，已经成为不少大企业惯用的招数，而对于商家来说，在确保自身利益的前提下，适当进行降价策略则有利于提升产品销量。然而，还是那句：“价格战”即使要用，也要把握好度，因为只有企业之间良性竞争，行业才能健康发展。

      此外，“广晟公司与欧司朗交易完成，正式入主佛山照明，成为第一大股东”、“三雄极光准备在创业板上市”、“美的照明总部迁离佛山顺德，迁入江西贵溪”等事件也纷纷成为2015年照明厂商关注的焦点事件。

      从整体我们可以看出，无论是企业还是商家，对资本市场的关注度都比较高，这也说明，新一轮的照明行业“洗牌”在即，寡头初露端倪。对于照明厂商来说，在不断加速的行业洗牌中，只有先确保活下去，才能实现更大的梦想。

      市场观察

      是变化也是趋势

      2015年，整体而言，照明行业稳步向上的趋势不可逆转，但对于单个照明企业来说，尤其是中小企业来说，市场寒冬之感比以往更甚，前进的步伐更为艰难，市场话语权仍被实力强劲的企业牢牢把握在手中。

      电商发展势不可挡。2015年“双11”，照明灯饰行业的销售业绩再创新高，其中，欧普照明的销售业绩锁定为1.218亿元，同比2014年增加3000多万元，摘下了家居“三连冠”;佛山市品一照明再创佳绩，“双11”在天猫商城斩获1217万元，再现“黑马”本色。由此可见，2015年，电商的发展势头更加强劲。

      资本上市热潮不减。2015年，诸如木林森等一大批实力企业成功上市，以长方照明子公司康铭盛为首的一大波中小企业也在新三板成功挂牌，而“传统三大家”的三雄极光也预备在创业板上市，与此同时，整合并购亦成为资本市场热点话题。2015年，不少上市公司借力资本优势助力企业取得快速发展，如木林森、长方照明、国星光电、佛山照明等，由此可见，资本魅力无限大。

      智能照明再度发酵。近两年，以鸿雁、广明源、勤上光电、三雄・极光等为首的企业争先在智能领域大施拳脚，并取得了不错成绩，与此同时，终端市场也掀起了一股智能热潮。环顾当下，互联网、物联网、大数据、云计算等高科技产业蓬勃发展，促使着LED照明应用范围不断扩大，在LED照明行业，将逐步催生出更多智慧产品和智能服务。

      好产品赢取大市场。在竞争越发激烈的2015年，对于照明企业来说，感触最深的是必须以市场为导向，来进行产品的生产研发和销售。2015年，无论是大品牌还是小企业，都在根据国际形势和行业发展情况做出相应调整。据旭科照明电器副总经理许猛透露，旭科照明在2014年以前产品以国外市场为主，2014年度同步转型为以OEM为主的研发制造型企业，经过这两年对国内环境的适应和企业内部的提升，2016年，旭科将备战国内市场，以消费者需求为导向，研发出更多有自身优势的好产品。

      此外，2015年，照明灯饰行业进入“快速淘汰期”以及新一轮的“洗牌排序期”。对于LED照明灯饰行业而言，兼并收购、跑路、高管地震、董事辞职等事件层出不穷，有很多企业“疲态尽显”后默默退出，然而亦有一些企业毅然坚守，它们坚信，拨开层层迷雾后终究会迎来胜利的曙光。

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